Сторонники электронных книг продолжают "соревноваться" с приверженцами книг печатных. Алексей Авраменко, директор "Обрий Контент Менеджмент Украина" предполагает, что в скором будущем издательства сосредоточат свои усилия на электронном книгоиздании. О тенденциях в развитии продаж электронных книг специалист рассказал в интервью корреспонденту Gazeta.ua.
- Как часто сейчас украинцы покупают книги в электронном варианте? Как было год, 5 лет назад?
- Сравнивая второе полугодие 2011 года с аналогичным периодом 2012 года, наблюдается увеличение оборотов продаж электронного контента на 270%. По нашим прогнозам, темпы роста сохранятся. При этом, кроме электронных книг, рынок будут насыщать интерактивные и обучающие программы, аудиокниги, подкасты, мобильные словари. Можно говорить с уверенностью о стремительном росте спроса на электронные версии книг. Например, в 2012 году пользователи Obreey Store загрузили в несколько раз больше книг, чем в 2011 году. На то есть ряд причин. Например, как отечественные, так и иностранные производители существенно снижают цены на ридеры, что в свою очередь, способствует увеличению спроса на электронные версии книг.
- Как развивается рынок электронных книг в мире? Чем он отличается от украинского?
- Рынок электронных книг стремительно развивается в США, Центральной Европе и Китае. Об этом свидетельствуют показатели продаж на известных контент-ресурсах. Так, в 2012 году впервые за всю историю было продано более миллиона электронных копий книги "Оттенки серого". Причин таких результатов две: первая – активное использование мобильных гаджетов населением. У каждого второго человека в развитых странах есть планшет или ридер-покетбук (а у каждого третьего оба устройства). Вторая причина: действенная защита авторских прав и понимание людей, что за труд других людей нужно платить.
- Многие думают, что бумажные книги - это прошлый век. Другие же уверены, что цивилизация держится на книгах, а никак не на гаджетах, с которых читают электронные версии. А как думаете вы?
- Хочу подчеркнуть, что мы не выступаем против печатных книг. Наши сотрудники, и я сам, имея покетбуки покупают книги на книжных выставках. Мы не исключаем того, что активные пользователи мобильных устройств покупают печатные книги, но с уверенностью можем сказать, что они покупают больше именно электронный контент: книги, аудиокниги, музыку, видео, интерактивные книги, мобильные словари и различные приложения. Электронная книга – это очередной этап эволюции носителей книг. Были глиняные таблички, папирусы, еще позже печатные книги, а сейчас в нашу повседневную жизнь ворвались электронные гаджеты и книги-файлы. Могу предположить, что в скором будущем издательства сосредоточат свои усилия на электронном книгоиздании. В печать же пойдут коллекционные художественные альбомы, подарочные издания, книжки-игрушки.
- Как, на ваш взгляд, бороться с интернет-пиратством?
- Интернет-пиратство – "больная" тема не только для издателей. От незаконного распространения информации страдают музыканты, режиссеры, писатели, переводчики, художники… По данным одного из последних исследований лицензионный контент потребляют только 3% от платежеспособного населения Украины. Т.е. по сути рынка нет. На этот счет проведено много круглых столов, написано много статей, тема "пиратства" широко обсуждается в социальных сетях.
Недавно директор издательства "Фолио" Александр Красовицкий поднял тему "пиратства" на своей стене в Фейсбук. Издатель считает, что у него украли почти 100 наименований книг, разместив на "пиратском" сайте, а те, кто разместил считают, что популяризируют украинских писателей. Можно представить себе подобную ситуацию: человек приходит в супермаркет и берет продукты не заплатив за них – естественно это невозможно. А еще интересное наблюдение: на Книжном Арсенале кофе стоит 15 гривен,за эти деньги можно купить лицензионную электронную книгу.
Бороться с незаконным распространением контента нужно – также как и с другими правонарушениями. Но в сложившейся ситуации важно уметь конкурировать с "пиратами" - предлагать пользователям широкий ассортимент книг, делать покупку книг максимально простой, предлагать больше полезных услуг. В данный момент из-за действий "пиратов" издатели боятся публиковать свои книги в электронной форме. Но, к сожалению, реалии таковы, что если книга популярна, то через две-три недели после выхода печатной версии на многочисленных нелегальных ресурсах появится отсканированная версия книги – хочет этого издатель или нет. Необходимо предоставить читателю возможность выбора – купить легальный контент.
- Может ли продажа электронных книг приносить действительно высокую прибыль? Ведь цены на бумажные версии книг - намного выше.
- Цены на бумажные книги не просто выше, а выше в 2-3 раза и более. Например, бумажная книга "Лексикон інтимних міст" Юрия Андруховича стоила 111 грн, а на ОбрийСтор 11,11 грн – в десять раз дешевле. Не забывайте о том, что ценообразование на печатную книгу формируют такие переменные как краска, бумага, печать, логистика, транспорт, склады и немалое количество продавцов. Продажа электронных книг может приносить прибыль – это давно доказали наши западные коллеги. В развитых странах люди уважают свой труд и знают, что за труд других людей необходимо платить. В западных странах люди готовы платить за просмотр фильмов онлайн, за электронные версии журналов и книг, за музыкальные альбомы артистов.
- Как на продаже электронных книг могут заработать деньги сами авторы?
- ОбрийСтор, как контент-агрегатор, сотрудничает с правообладателями, т.е. с авторами, издательствами и другими контент-агрегаторами. Для авторов и правообладателей Obreey Store предлагает гибкую и прозрачную систему сотрудничества – к примеру, правообладатель в любое время может просмотреть статистику продаж своих книг в режиме реального времени. Мы используем общепризнанные системы защиты от незаконного копирования электронного контента (AdobeDRM), а также разработали собственную защиту ObreeyDRM. Данные способы защита значительно усложняют попытки несанкционированного копирования и незаконной передачи текстов третьим лицам.
- Как, на ваш взгляд, будет развиваться рынок электронных книг в будущем?
- По нашим прогнозам, темпы роста сохранятся. Сегодня уже не достаточно давать пользователю просто книгу за деньги. Актуальное предложение должно объединять устройства для чтения, книги в электронном формате, дополнительные интерактивные возможности образовательного и развлекательного характера, социализацию чтения. Необходимо создать качественную эко-систему. Наряду со схемой ppd (заплатил – скачал) начинают набирать обороты модели книжных клубов, подписные варианты доступа, чтение он-лайн. Современный читатель более охотно приобретает контент, насыщенный новыми возможностями для развития и общения.
5 
4880
Комментарии
12