Вчера стало известно, что "Мегаспорт" как спортивный канал доживает свои последний дни. Руководство канала, который входит в медиа-группу "Интер", заявило об изменении формата вещания - вместо спортивного будет молодежно-развлекательный. Причина - спортивный продукт не приносит прибыли.
Официальный комментарий PR-службы медиагруппы "Интер" по поводу телеканала "Мегаспорт":
Телеканал "Мегаспорт" не меняет формат. Речь идет о его ребрендинге. Если посмотреть на сегодняшний профиль аудитории канала, то доминируют мужчины 55+. Не отказываясь от данного зрителя, мы планируем расширить аудиторию, привлечь на канал молодого зрителя, а также женщин.
Александр Кравцов , руководитель проекта по ребрендингу:
" Телеканал "Мегаспорт" станет более экстремальным, состязательно-развлекательным, мы хотим показать спорт не только в его классическом виде, но и предложить другие яркие, зрелищные соревновательные форматы.
Мы хотим, чтобы каждый зритель, которому не чужд дух состязательности, азарта, мог найти для себя что-то в программном наполнении канала. При этом вещание будет соответствовать требованиям лицензии".
Часть сотрудников "Мегаспорт" остается работать на канале, а части будут предложены новые возможности в рамках медиагруппы "Интер". Тем, кто не найдет себя в проектах медиагруппы, будет предложена компенсация в соответствии с действующим законодательством Украины.
Ребрендинг телеканала "Мегаспорт" будет завершен к новому телевизионному сезону – весне 2010 года.
Показательным примером успешного ребрендинга в медиагруппе "Интер" может служить опыт телеканала НТН.
НТН вошел в группу "Интер" в декабре 2007 года. Осенью 2008 года был проведен ребрендинг, после которого НТН обрел свое лицо и стал уверенно увеличивать свои эфирные показатели.
Если по состоянию на 43 неделю 2008 года (20 – 26 октября) доля НТН по целевой аудитории "18-54" составляла 3,1% (города 50 тыс.+), то по итогам 43 недели 2009 года она достигла 4,8 % (аудитория "18-54", города 50 тыс.+)
Таким образом, за год доля канала увеличилась на 54%.
Не менее показательного рейтингового роста группа "Интер" ожидает и от ребрендинга телеканала "Мегаспорт".
2 
4166
Комментарии
1