За каждым выдающимся брендом - история, ценности и большая идея: то, что вдохновляло основателей и привлекало пользователей. Когда история компании достигает позапрошлого века, важно помнить, с чего все начиналось. Создание устойчивого бизнеса, внедрение новой культуры гигиены, воспитания новых поколений - такие ценности компании отражены в современном Плане Устойчивого Развития Unilever и стратегии Compass. Это долгосрочная стратегия по созданию лучшего мира наряду с ростом глобального бизнеса.
От инновационной идеи - к философии компании
Компания Unilever началась с выдающейся для своего времени бизнес-идеи, но одновременно с заботы о людях. В 1885 году Уильям Хескет Левер и его брат Джеймс основали небольшую фабрику по производству мыла в Варингтоне, Англия. Это было первое мыло, которое в основном применялось для бытовой уборки. Со временем бизнес разрастался, и вопрос создания следующего продукта был лишь вопросом времени.
Братья Левер создали мыло с добавлением карболовой кислоты. В 1900 году добавление этого ингредиента было прорывом. Но именно благодаря его дезинфицирующим свойствам это мыло - Lifebuoy - стало доступным продуктом, который способствовал здоровью и гигиене широких слоев населения.
Именно с заботы о тех, кто в этом нуждается, 120 лет спустя началось глобальное движение Every U does good. Используя ваши любимые товары наших брендов, вы помогаете поддержать более 60 проектов, которые работают над улучшением здоровья и гигиены, уменьшением воздействия на окружающую среду в два раза и улучшением существования миллионов людей.
Идея Every U does good простая и одновременно привлекательная: используя товары брендов Dove, Rexona, Axe, Domestos, Love Beauty And Planet и "Лесной бальзам" пользователи имеют возможность приобщиться к финансированию проектов, которые меняют жизнь украинцев к лучшему. Делать добро отныне проще: вы моете, скрабируете или ополаскиваете, а Unilever становится вашим проводником в мир устойчивого развития и улучшения качества жизни для тех, кто в этом нуждается. И когда одновременно пробуют, чистят, скрабируют и моют миллионы людей во всем мире, это в совокупности создает весомое социальное влияние и вклад в устойчивое развитие во всем мире!
Делать добро вместе с брендом
Бренды Domestos и "Лесной бальзам" принимают меры для улучшения качества жизни украинцев. В 2014 году бренд Domestos начал проект "В чистом мире не болеют дети!" в Украине. В дальнейшем в 2020 году программа была расширена до учебной кампании "Снова в школу" в ответ на реалии жизни во время пандемии.
Целью кампании является обеспечение чистоты, дезинфекции рабочих поверхностей и полной готовности к приему учеников в новом учебном году. Мы смогли привлечь внимание руководителей школ и родителей к проблеме гигиены поверхностей в школах и научить школьный персонал чистке поверхностей, к которым чаще всего касаются.
И до конца 2020 года 2 300 школ и более 450 тысяч школьников приняли участие в проекте в Украине.
Также, в 2020, Unilever сделал открытие об эффективности формулы "Лесной Бальзам" в сдерживании активности коронавирусной инфекции SARS-COV-2 на 99,9%.
"Лесной бальзам" оказывает свою экспертизу стоматологам, школам, больницам и клиентам, а также поддерживает уход за иммунитетом ротовой полости с помощью ополаскивателей. "Лесной бальзам" подарил 20 000 штук ополаскивателей школам, больницам и стоматологии в 2020 году.
Устойчивое развитие - это не только о гигиене и чистоте, а также о бережном отношении к себе и восприятии своего тела. Поэтому бренды Dove и Axe прилагают усилия, чтобы молодые люди имели уверенность в себе. Кампания Dove #ПокажітьНас вместе со своим послом alyona alyona призывает СМИ и рекламодателей использовать изображения реальных женщин без ретуши и отказаться от навязывания стандартов красоты. Axe внедряет программы уверенности у ребят: коммуникации бренда в социальных медиа Facebook и Instagram направлены на преодоление страха и раскрытия решимости ребят, в развлекательной форме АХЕ учит ребят, как общаться с девушками.
Бренд Rexona верит в необходимость поощрения к активному образу жизни, поэтому каждый раз, когда вы пользуетесь продуктами Rexona, вы помогаете вдохновить миллионы людей на положительные изменения и постоянное движение. В Украине бренд давно пропагандирует любовь к спорту и с каждым годом все больше украинцев выбирают здоровый образ жизни и участвуют в таких соревнованиях. В 2019 году Rexona стала спонсором дистанции Mini Marathon 4,2 км во всех мероприятиях Run Ukraine Running League 2019. Rexona Mini Marathon - это забег на 4,2 км, мини-марафонская дистанция, доступна для широкого круга участников с различным уровнем подготовки.
И конечно, экологическое отношение к себе и своему телу связано с заботой об экологии. В Unilever позаботились о том, чтобы все материалы кампании были получены из ответственных и возобновляемых источников, а после использования - должным образом переработаны или использованы повторно и тому подобное. А бренд Love Beauty and Planet помогает подарить свою любовь планете: для упаковки продукции Love Beauty and Planet используют переработанный пластик, ароматические ингредиенты, полученные этическим путем, а продукты бренда не тестируются на животных.
Путь устойчивого развития - длительный и многомерный, однако этот путь стоит того, чтобы пройти его вместе. Для будущих поколений, для благосостояния тех, кто живет сейчас и нуждается в нашей помощи, и для создания лучшего мира. И на этом пути важен каждый маленький шаг.
35413
Комментарии